Amoroses è un brand italiano nato dall’idea di trasformare la rosa stabilizzata in qualcosa di più di un semplice fiore: un oggetto di design capace di conservare nel tempo il valore emotivo del dono. Il progetto nasce nel 2019 dall’incontro tra design, comunicazione e artigianalità, con l’obiettivo di costruire un’identità riconoscibile intorno a un prodotto naturale, durevole e fortemente legato alla dimensione emozionale.

Il mio ruolo all’interno di Amoroses unisce Product Design e Creative Direction. Come Direttore Creativo curo la definizione dell’identità visiva e progettuale del brand, contribuendo alla direzione delle campagne, della comunicazione, degli eventi e delle fiere. Parallelamente seguo direttamente lo sviluppo delle collezioni, dalla ricerca e definizione del concept alla progettazione, prototipazione e sviluppo dei prodotti, fino alla ricerca e validazione di packaging, materiali, fornitori e processi produttivi.

Il progetto di design parte dalla necessità di costruire una relazione coerente tra il fiore, il contenitore che lo accoglie e la persona che lo riceverà. Ogni collezione interpreta questa relazione attraverso una diversa combinazione di forma, proporzione, materia e lavorazione: Amoroses Prestige e Petite sviluppano il concetto della cappelliera come elemento iconico; Amoroses Bijou racchiude una singola rosa in un contenitore in vetro borosilicato, con un calice in metallo placcato oro 24K e un coperchio in sughero sardo; Amoroses Sunflo trasferisce lo stesso linguaggio al girasole stabilizzato, mentre Amoroses Wish interpreta il fiore attraverso una configurazione ancora differente: qui vi è un soffione naturale, la cui fragilità e simbologia, sono protette e rese eterne attraverso un’inclusione in resina cristallina.

La ricerca progettuale coinvolge materiali e competenze differenti, mettendo in relazione artigianalità italiana, tecnologie produttive e ricerca formale. Il design non interviene quindi soltanto sulla forma, ma sull’intera esperienza del prodotto: dal modo in cui viene presentato e aperto, alla relazione con il fiore, fino alla sua permanenza nello spazio domestico.

Il progetto Amoroses ha richiesto inoltre di trasformare una collezione di prodotti in un sistema riconoscibile, capace di mantenere una coerenza di brand pur attraverso oggetti, dimensioni, materiali e fasce di prodotto differenti. La progettazione si è quindi sviluppata parallelamente alla costruzione dell’identità del marchio, mettendo in relazione Product Design, Art Direction, comunicazione e strategia di prodotto.

Il risultato è un progetto nel quale il design diventa parte integrante del valore del brand: il fiore stabilizzato conserva la propria componente naturale ed emozionale, mentre il prodotto costruisce intorno ad esso un’esperienza contemporanea, durevole e riconoscibile. Amoroses interpreta così il regalo floreale attraverso il linguaggio del Design Italiano, trasformando un elemento destinato per natura a sfiorire ed esaurirsi, in un oggetto duraturo pensato per accompagnare nel tempo chi lo riceve.